Verein Klimaschutz Schweiz
«Schützen, was uns wichtig ist» – schützen oder nicht schützen? Man könnte meinen, die Antwort ist ein No-Brainer. Klar, muss das Klima geschützt werden. Denn Klimaschutz ist Alpenschutz und was lieben Herr und Frau Schweizer mehr als ihre Berge?
Die Dachkampagne für ein JA zum Klimaschutzgesetz unter der Leitung des Vereins Klimaschutz Schweiz (VKS) vereinte über 200 Organisationen, Parteien, Verbände und Unternehmen. BERTA Kommunikation hat als Leadagentur die Kampagne massgeblich mitgestaltet.
Mit dem Gornergletscher als Key Visual animierte die Kampagne die Schweizerinnen und Schweizer dazu, Verantwortung für die Schweiz, ihre einzigartige Natur und nachfolgende Generationen zu übernehmen. Die Anschlussfähigkeit des Claims erlaubte es zahlreichen Mitstreitern, der Kampagne ebenfalls ihren Stempel aufzudrücken.
BERTA verantwortete für die Dachkampagne die Kreation aller Werbemittel (Plakate, Inserate, Ads, POS & Merch), das Media Buying, Multimedia- & Videoproduktionen sowie den Online-Auftritt. Von einem fleissig genutzten Testimonial Generator bis hin zu einer eigens für die Kampagne entwickelten Aktionsplattform, um freiwillige Kampagnenhelfer zu akquirieren und Flyer- und Standaktionen schweizweit zu koordinieren. Vor allem im digitalem Campaigning hatte BERTA auch eine strategisch-beratende Rolle inne.
Türhängerflyer für kreative Einsätze
Direkte Ansprache klimafreundlicher Velofahrer
Regionalisierter Hauswurf
Individuelle Ansprache der Stimmbevölkerung
Social Media
Online-Präsenz zeigen
Abstimmungsfahne
Präsenz im öffentlichen Raum
Buttons und Stickers
Unterstützer sichtbar machen
Mit interaktiven Display-Ads-Kampagnen war die Kampagne auf allen relevanten Schweizer Websites zu sehen und auch auf Social Media war die Dachkampagne unter anderem mit Erklärvideos, zahlreichen Testimonialvideos sowie regionalisierten Ads (bspw. «Aarau schützt, was wichtig ist.») präsent. Mit einem regionalisierten Hauswurf in der Deutschschweiz und in der Romandie sprach die Kampagne gezielt auch die Stimmbürgerschaft in den Kantonen an.
Katja Blöchlinger
Project Manager
