Schweizerische Muskelgesellschaft

Muskelkrank und lebensstark – Für die Positionierung der Schweizerischen Muskelgesellschaft gilt: Weg von der Opferrolle in den Medien und Sensibilisierungskampagnen hin zur aktiven und lebensfrohen Natur muskelkranker Menschen. Obwohl die Betroffenen tagtäglich mit Herausforderungen konfrontiert werden, strotzen sie nur so von Willenskraft. Doch ihre Bedürfnisse findet man weitestgehend unten in der politischen Agenda. Die Devise? Inklusion und Gleichstellung sollen keine leeren Versprechen bleiben, sondern Alltag werden.

Hauptziel der Sensibilisierungskampagne war es, die Bekanntheit der Muskelgesellschaft zu stärken und gleichzeitig neue Mitglieder zu gewinnen sowie Spenden zu generieren. Untergeordnet, aber keinesfalls zu vernachlässigen, war die Darstellung der Menschen mit neuromuskulären Erkrankungen. Muskelkrankheiten können jede und jeden treffen, sind aber nicht Befunde, die ein Menschenleben weniger lebenswert oder aussichtslos werden lassen. Trotzdem muss die Schweiz jetzt Standards schaffen, die einen möglichst barriere- und diskriminierungsfreien Alltag ermöglichen. Um gehört und gesehen zu werden, griff BERTA auf die unterschiedlichsten Massnahmen zurück und schaffte mithilfe von Reportagen, breit gestreuten Ads und pointierten Aussagen eine Sensibilisierung der Deutschschweizer Bevölkerung für die Muskelgesellschaft und ihre Mitglieder.